资本市场：听花酒母公司上半年净亏近6000万元，酒水板块营收增长近五成
【资本市场】2024年8月1日晚间，青海春天药用资源科技股份有限公司（ST春天，600381.SH）披露了其2024年上半年财务报告。据报告显示，公司上半年实现营业收入1.38亿元，同比增长28.82%；但归属于上市公司股东的净利润为亏损5987万元，较去年同期的亏损5059万元有所增加。
听花酒
主营业务分板块情况
ST春天的主营业务可以分为两个主要板块：酒水快消品业务和大健康业务。此外，公司全资子公司西藏老马广告还负责广告代理业务，主要为公司的产品提供营销支持。
1. 大健康业务：这一板块是ST春天的传统业务，主要包括冬虫夏草原草和中药产品利肺片的销售。据半年报显示，冬虫夏草原草销售收入为4441万元，同比增长215.91%。
2. 酒水快消品业务：该板块主要涉及高端白酒的研发和销售，尤其是以“听花”为代表的系列高端白酒。这些产品包括53度酱香PLUS和52度浓香PLUS两个系列。尽管在第一季度末受“3·15报道”影响，加上第二季度为白酒销售的淡季，相关产品的销售和营收未能达到预期目标，但该板块仍然实现了5000.1万元的营业收入，同比增长45.95%。
市场营销与销售策略
ST春天在今年第一季度通过多种市场营销策略，努力扩大市场规模和销量，包括：
· 加大渠道拓展力度，加强与经销商的合作，保障经销商利益。
· 强化市场精准投入，加大鼓励动销力度。
· 高效组织品鉴会，整顿市场窜货乱价行为。
这些措施在2024年元旦和春节前后的销售旺季取得了较好业绩。然而，3月15日的媒体报道事件对公司的原定营销计划带来了负面影响，公司为配合市场监督管理部门的检查，并开展自查整改工作，主动暂停了产品的经营。
监管检查与整改措施
在市场监督管理部门的检查期间，由于经销商的理解和支持，除“3·15”报道前已确定解约的3家经销商外，经销商队伍保持稳定，未发生大量退货和解约的情况。
ST春天表示，公司以诚恳的态度对待有关事项，立即对包括销售在内的各经营环节开展自查整改工作，并要求各涉及子公司和经销商积极配合市场监督管理部门的检查。根据监管部门的反馈，公司进行了全面的内部梳理和完善，进一步规范自身和经销商的销售行为。
处罚与合规
2024年5月7日和6月25日，成都市武侯区和北京市朝阳区的市场监督管理部门分别对ST春天的成都子公司和北京子公司进行了行政处罚，因其在产品销售过程中存在误导消费者的行为，违反了《反不正当竞争法》。成都子公司和北京子公司的罚款分别为180万元和80万元，相关罚款已于2024年5月20日和7月5日完成支付。
股市表现
截至8月1日收盘，ST春天的股价报收3.47元，涨幅为5.15%。
评论与展望
尽管2024年上半年的财务表现并不理想，尤其是净亏损接近6000万元，但ST春天在酒水快消品业务板块的营收却实现了近五成的增长，显示出一定的市场潜力。公司在面对“3·15报道”以及随后的监管检查时，积极采取了多项措施进行整改和规范，显示了其应对危机的能力和决心。
未来，ST春天需要进一步加强内部管理和市场营销，以恢复市场信心和提升业绩。此外，如何在大健康业务和酒水快消品业务之间找到平衡点，实现多元化发展，将是公司长期发展的关键。【资本市场】
