头部主播，不想干了？
一边幸福地赚钱，一边痛苦地活着。
这不是凡尔赛，而是随着直播电商驶入深水区，头部主播们一种共同的精神困境——普遍对自己的工作感到倦怠，但又无法完全脱身。
直播电商是一个个人能量被无限放大的行业，头部主播则是行业的领航者和主导者，他们的个人问题，也必将形成行业的共同问题。
头部主播“隐退”带货江湖
最近一段时间，头部主播淡出直播带货的有关消息再次引发热议。从小杨哥、辛巴，再到李佳琦、罗永浩。相比往年，头部主播已经明显降低了直播带货场次。
3月，疯狂小杨哥表示将停播两三周，理由是为了集中精力拍摄影视片。在此前的几场直播中，他也多次表示，今年将减少直播带货的场次，会把更多的精力放在自营品牌和公司事务上，同时还会继续筹办电音节和音乐节等活动。
几乎同时，另一位超级网红辛巴也透露想暂停直播。他打算沉淀两年，学学人工智能，再选择新赛道重新开始。他还表示，现在的直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。
无独有偶，超级主播董宇辉，“小作文”事件后，关于他的消息和争议从未停止过。他甚至清空微博，试图离开舆论场。但即便如此，董宇辉还是不可避免地被放在了显微镜下，稍有不慎就会引来巨大风波。
由此可见，头部主播集体陷入困境，要么隐退，要么展现疲态。这种疲劳不仅仅是来自于生理上，同时也来自于心态上的煎熬。这是他们共同的“成长烦恼”，也是当下的真实写照。
一方面，头部主播们虽然是直播电商这个造富神话的最大受益者，但却也因此被工作牢牢绑定。尽管一部分网友因为他们的高收入而将他们称之为资本家，但这种说法显然是不公允的，资本家可以通过资本的流动自然获益，但他们仍然需要付出高强度的劳动。
另一方面，超级主播们作为直接面向C端消费者的个人IP，天然会具有更丰沛的情感和更接地气的反应。当公众人物必将承受的舆论场毫无保留地压过来，他们中的有些人可以游刃有余，譬如早期网红罗永浩，但另一些人是承受不住的，譬如草根网红小杨哥和知识分子董宇辉。
由于本身就处于流量中心，在享受着庞大关注度所带来的商业利益的同时，两人也不可避免地会遭到流量的反噬。有的时候，直播间里的几句无心之语，可能就会成为第二天热搜上的话题词条，而且在铺天盖地的舆论面前，根本让当事人没有解释的空间。
头部主播们需要从繁重的直播事务中脱身、减少直播时长。现在看来，这不仅仅应当是直播电商机构为了尽最大可能减少个人IP风险所做的最佳选择，也应当是充分考虑到他们精神状态后所做的最佳选择。
直播带货将面临行业洗牌
事实上，即便是头部主播，日子也不好过了。根据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。这个增速看起来似乎依然不错，但相较于行业发展早期，已经出现一定下滑。
3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院等机构联合发布了《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》。报告在对17位主播的直播带货消费维权舆情数据分析后发现，涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%。其中，李佳琦的产品质量舆情更突出，疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出，贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出。
部分主播的直播带货消费维权舆情占比
数据来源：北京阳光消费大数据研究院
在“3·15”晚会上，预制菜梅菜扣肉使用槽头肉，一经曝光，便引发舆论强烈关注。有网友注意到，企业被曝光后，东方甄选和小杨哥等头部主播都曾带货过这款梅菜扣肉。即便其并非生产商，但作为带货主播翻车事件带来的口碑差评，显然更具有杀伤力。
值得一提的是，近年来，头部主播屡陷带货翻车的风波。这其中主要是价格、品质和信任之间的矛盾。“全网底价”“价格保护”“专属价格”等成为头部主播们吸引人气的标配。凭借着流量带来的“虹吸效应”，头部主播在商家面前更具话语权，但低价引流带来的问题，却造成了几败俱伤的局面。
在专业人士看来，电商逻辑中存在着价格、质量、信任的矛盾，而带货主播又无法为产品质量背书，加之头部主播影响力较大，屡次出现的翻车现象在被互联网无限放大的同时，也撬动了直播带货行业洗牌的杠杆。
“3·15”后，东方甄选的股价单边加速下跌了30%。技术层面上，属于跌破盘整平台后的破位下杀。股价下跌，是以往资本故事的证伪，董宇辉对公司的影响力之大，侧面证实了东方甄选商业模式的脆弱。
而如果从2023年1月算起，东方甄选股价自最高点75.55港元，一路跌到目前的16.55港元，下跌幅度高达80%。截至目前，东方甄选市值169亿港元。
2023年以来东方甄选股价大幅跑输恒指
直播电商还有一个“隐秘”的话题，不乏有声音认为，这会导致经济的“脱实向虚”，直播电商不产生“真实价值”，只会让头部主播越做越大，个体的庞然大物与万千大众的萎靡形成了强烈对比，这种剪刀差，势必会导致监管的介入。
说到底，让头部主播既爱又恨的考验——流量。尽管他们本身是藉由流量快速成长而来，但如今的现状是，任何一起偶然事件都很可能使得前期的“好风凭借力”瞬间转变为流量反噬的狂风暴雨。就比如农夫山泉的钟睒睒，无论如何也不会想到，宗庆后的去世会引发农夫山泉的品牌危机。
看起来是站在风口的头部主播们，实际上却是站在了危墙之下，没有人知道，“塌房”什么时候会来。而他们相继做出的减少直播甚至退场的选择，无疑是对这种危机感的最直观反应。在技术、管理、流量等多重压力之下，未来可以预期的是，无论是出于主观选择还是客观因素，头部主播只会越来越少，直播电商也将因此进入一个全新的阶段。
一个没有头部主播的时代正在到来。
